Как долго должны быть ваши видео? Идеальная длина для Facebook, Instagram, Twitter и YouTube [Инфографика]

HubSpot также рекомендует этот стартовый пакет видеомаркетинга.

Что вы обычно делаете в первую очередь, когда в вашей ленте Facebook появляется видео? Я предполагаю, что вы вглядываетесь в него, размышляете, стоит ли оно вашего времени, и позволяете этому мыслительному процессу влиять на то, нажимаете ли вы кнопку воспроизведения или нет.

После того, как вы действительно нажали кнопку воспроизведения, сколько раз вы оставляли видео всего за несколько секунд и прокручивали вниз до следующего сообщения? Я знаю, что есть. Я не заканчиваю половину видеороликов на Facebook, которые начинаю.

В наши дни удерживать внимание людей невозможно.Телефоны гудят отвлекающими уведомлениями и обещают мгновенное удовольствие, соблазняя людей проверять свои экраны каждые пять минут. Это настолько уменьшило продолжительность человеческого внимания, что некоторые исследования утверждают, что теперь она короче, чем у золотой рыбки.

Видеомаркетологи знают, что нам не хватает терпения. Таким образом, они начинают адаптировать контент к нашему сокращающемуся объему внимания. Фактически, 56% всех видео, опубликованных в прошлом году, имеют продолжительность менее 2 минут.

Но маркетологи должны и дальше внедрять инновации, потому что пользователи ожидают разной длины видео на разных платформах. Скорее всего, они охотнее смотрят двухминутное видео на YouTube, чем в Twitter.

Если вы не настраиваете длину видео для каждой платформы, вы не полностью обслуживаете свою аудиторию. Рано или поздно внимание, которое они уделяют вашему бренду, угаснет.

Вот почему мы решили создать эту удобную инфографику с закладками об оптимальной длине видео для самых популярных видеоканалов. Чтобы помочь вам лучше вовлечь свою аудиторию в Instagram, Twitter, Facebook и YouTube, мы извлекли идеи из собственных данных HubSpot в социальных сетях и YouTube и объединили их с существующими исследованиями в этой области.

Мы также предоставили примеры видео для каждого канала, если вам когда-нибудь понадобится вдохновение.

Так что ознакомьтесь с инфографикой ниже и начните создавать оптимизированные видео для этих четырех нативных видеоплатформ!

Примеры видео HubSpot для Facebook, Instagram, Twitter и YouTube

Instagram: состояние входящего (30 секунд)

Существует много предположений о том, как долго могут быть видеоролики в Instagram в целом, особенно с учетом того, что компания, как известно, меняет максимум. В настоящее время они ограничиваются 60 секундами.

Исходное видео о состоянии входящего трафика на YouTube длится две с половиной минуты. Какой длины должно быть видео в Instagram? Мы сократили это время до 30 секунд для этой платформы, чтобы оно соответствовало ожиданиям нашей аудитории по продолжительности.

Вы можете задаться вопросом, как видео, длина которого составляет одну пятую от исходной версии, может успешно продвигать наш ежегодный исследовательский отчет. Ну, это потому, что наша аудитория не могла оторвать глаз от такого четкого, лаконичного и динамичного видео.

Зрители, которые смотрят первые 3 секунды видео, скорее всего, его досмотрят, поэтому мы позаботились о том, чтобы наше видео зацепило их ярким первым кадром.

После этого мы удерживали внимание аудитории, постоянно переходя на новые кадры и анимируя графику видео. Закадровый голос и субтитры также хорошо передали главный вывод видео.

Twitter: Летний стартап (

Наше летнее видео о запуске на Facebook длится 1 минуту. Но мы сократили его до 44 секунд в Твиттере - это немного меньше, чем оптимальная продолжительность видео в Твиттере, согласно нашему исследованию.

Это видео нашло отклик у нашей аудитории, потому что они почувствовали личную связь с каждым из представленных нами лиц. Люди хорошо отзываются на человеческое лицо. Это привлекает их внимание, способствует знакомству и доверию, а также вызывает эмоции.

А поскольку энтузиазм заразителен, взволнованные лица, которые мы продемонстрировали, вызвали волнение у наших зрителей.

Facebook: ежемесячный обзор социальных сетей: апрельский выпуск (60 секунд)

Когда мы проанализировали наши данные Facebook, мы обнаружили, что наша аудитория больше всего взаимодействует с видео менее чем за 1 минуту. Поэтому мы решили ограничить большинство наших видео на Facebook примерно 60 секундами.

Мы также обнаружили, что 95% зрителей смотрят наши видео без звука. Это означало, что нам нужно было убедиться, что они поняли ключевой момент каждого видео, не услышав ни единого слова.

Мы создали множество наших видеороликов для Facebook, подобных тому, которое вы только что видели, потому что субтитры четко передают суть видео, а визуальные эффекты обеспечивают контекст и привлекают внимание наших зрителей.

YouTube: тематические кластеры: следующая эволюция контент-стратегии (2 минуты)

На YouTube наша аудитория больше всего взаимодействует с видео продолжительностью менее двух минут. Поэтому мы стараемся держать их около 120 секунд.

Может показаться, что этого времени недостаточно, чтобы углубиться в существенную тему, но подумайте о том, какой длины должны быть видеоролики на YouTube, чтобы охватить концепцию, для объяснения которой потребуется сообщение в блоге из 1000 слов.

Двухминутное видео выше делает именно это, дополняя статью, на прочтение которой у обычного посетителя блога может уйти 10 минут. Это экономит время нашей аудитории и снимает с их плеч умственную нагрузку.

Однако короткие, но мощные видеоролики - это не просто запись того, как вы читаете сценарий. Поскольку человеческий мозг может обрабатывать визуальные эффекты в 60 000 раз быстрее, чем текст, вам необходимо использовать динамическую графику и визуальное повествование, чтобы ваша аудитория могла быстро уловить ваше сообщение. Если вы этого не сделаете, ваше видео вырастет до оптимальной длины и отвлечет внимание ваших зрителей.